摘要： 爱马仕皮带和劳力士水鬼在中年男人圈悄然“退潮”，一种更隐秘的消费正在突显。近期京东发布4月大促报告，数据显示，奢侈品箱包类目近三年在中年男性群体中的复购率下降17%，而标注“细胞激...

爱马仕皮带与劳力士水鬼，曾是中年男人圈的“标配”，如今却悄然退潮，取而代之的是一种更加隐秘且高端的消费趋势。

京东最新发布的4月大促报告显示，过去三年间，奢侈品箱包在中年男性群体中的复购率下降了17%。与此同时，标注“细胞激活”“衰老干预”的健康类产品却异军突起，复购率飙升超过322%。其中，一款价格高达四位数的日产时间科技产品一夜成交破百万，更有消费者一次性购买二十余瓶。

业内人士透露，这类产品的购买者中，75%为35-65岁的中高净值男性。“他们根本不差钱，要的是面子。”

如此庞大的购买力背后，究竟是科学抗衰的真实需求，还是精英人设的充值行为？

1. 身体机能告急，中年男开始“爱自己”

专家分析指出，健康产品的热销很大程度上反映了中年男性对身体机能衰退的深刻担忧。

慈铭北京近日发布的《2024年度百万人群健康体检大数据蓝皮书》显示，男性中心性肥胖检出率为52%，脂肪肝检出率更是高达53.7%。代谢危机逼近，心血管疾病、糖尿病、高血压和癌症等慢性病的风险显著增加。

以进口时间科技产品“Pyrrovital pro”为例，其核心成分Mitolive通过修复线粒体功能，能够有效改善身体代谢、炎症等多项指标，延缓因年龄增长和压力过大引发的健康问题。这恰好解决了当下众多中年男性的核心焦虑。

早在2013年，哈佛医学院的一项临床实验就已证明，利用该成分干预高龄受试体后，其线粒体活性、数量等生理指标表现出显著的年轻化趋势，毛发也由稀疏花白转为浓密黑亮。多国科学家一致看好其在人体中的改善潜力。

科研突破的背后，资本早已抢先入局。老龄化最严重的日本率先将该技术商业化落地。问世之初，时间科技单克定价超四位数，派逻维pro进入国内市场后，虽然单瓶价格降至小四位数，但若按官方建议完成“季度疗程”，仍需近万元投入。

即便如此，市场规模仍以每年30%的速度快速增长。根据2023年4月QuestMobile数据，北上广深中年男性在健康补剂上的年均花费，已超越他们在西装、皮带、手表等传统奢侈品上的开销。

苏州某芯片制造企业高管老陈，在近期大促活动中一次性回购了多瓶派逻维pro。“这不仅是给自己的健康提供保障，也是想带着家人一起抗衰。”他表示，随着年龄增长，越来越意识到健康的重要性。

“这种意识转变，反映出男性消费逻辑的更迭。”上海大学经济学专家指出，“过去，中年男性倾向于通过名表、豪车彰显实力；而在裁员潮与健康危机的双重压力下，维持身体机能的良好状态正成为对抗中年危机的关键路径。”

2. 时间科技为何成为新的身份符号？

深入调查发现，更多消费场景逐渐浮现。

某跨境电商负责人透露，派逻维pro的用户群体中，超过60%会主动在社交平台分享使用场景。然而，他们很少直接标榜产品功效，而是更注重传递“科学抗衰理念”或“生活方式升级”。健康产品的需求结构正从单纯的功能导向，向承载身份认同的“面子经济”迁移。

上海陆家嘴某投行副总裁长期服用时间科技产品。在他看来，这些黑科技不仅能让他保持良好的工作状态，还比名表豪车更能精准传递“持续进化的精英形象”。京东数据显示，在长三角地区的高净值人群中，72%认为选择具有科技背书的健康管理方案，是比雪茄、茅台更得体的社交资本。

当传统奢侈品因过度符号化而遭受“社交反噬”，被贴上中年油腻、财富炫耀等标签时，兼具科技属性的时间科技已悄然成为中年男性身份表达的“安全区”。

市场监测机构的数据进一步验证了这一趋势：2024年国内高端抗衰产品市场规模突破230亿元，其中主打“科技抗衰+社交属性”的派逻维pro增速达41%，远超传统健康产品12%的行业均值。

图/京东商品详情页截图

3. 技术创新成为核心生存法则

胡润研究院最新发布的《2025中国高净值人群品质生活报告》显示，以健康与保健为代表的体验消费逆势上扬，在未来一年消费计划中稳居高净值人群关注前三甲。

然而，热潮之下仍存隐忧。当时间科技从“少数派选择”演变为“标准配置”，其象征意义或将逐渐稀释，正如曾经的雪茄与高尔夫，当“全民可享”时，精英标签便自然褪色。

面对年复合增长率达23%的抗衰市场，对于派逻维pro所代表的时间科技而言，唯有不断巩固技术领先性与品牌稀缺性，才能在持久战中立于不败之地。