B站一季度调整后净利润3.6亿元，广告主数量同比增超35%

摘要： 5月20日，哔哩哔哩（BILI.US）（以下简称“B站”）公布了第一季度财务报告。财报显示，2025年一季度B站营收达70.0亿元人民币，同比增长24%。增值服务、广告、游戏和IP...

5月20日，哔哩哔哩（BILI.US）（以下简称“B站”）公布了第一季度财务报告。财报显示，2025年一季度B站营收达70.0亿元人民币，同比增长24%。增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的40%、29%、25%和6%，收入结构多元。

高毛利的广告和游戏业务收入快速增长，带动毛利润同比大幅提升58%，毛利率连续11个季度环比提升至36.3%，公司调整后净利润达3.6亿元，实现持续盈利。

截至2025年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为174亿元人民币。

分具体业务看，一季度，B站广告业务收入为20.0亿元，同比增长20%，其中效果广告同比增长超过30%。游戏、网络服务、电商、家居家电、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。超过1亿人在B站消费家居家电内容，带动相关广告收入增长近40%。AI类广告表现突出，收入同比增长近400%。更多的广告主在B站进行投放，一季度广告主数量同比增长超过35%。

游戏方面，一季度游戏业务收入同比大幅增长76%，达17.3亿元。增值服务业务收入达28.1亿元，同比增长11%。其中，直播业务收入在第一季度实现同步加速增长，毛利率显著改善；截至一季度末，B站有效大会员数量为2350万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

财务表现持续提升的同时，B站社区依然蓬勃发展，多项数据创历史新高。一季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户再创新高，达3.68亿。

用户日均使用时长增至历史新高108分钟，同时，月均付费用户数量也创新高，达3200万。截至3月31日，有2.64亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，他们的第12个月留存率继续稳定在80%。

内容创作者通过多元方式在B站变现。一季度，约150万UP主在B站获得收入，其中，通过花火商单获得收入的UP主数量同比增长16%，通过充电获得的总收入同比增长200%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“B站成立十六年来，持续为用户提供优质内容，陪伴用户成长。随着B站用户年龄的不断增长，催生了更多内容和消费需求，推动社区和商业的进一步发展。未来，我们将持续为用户提供优质内容，这是B站的立身之本，也是独一无二的价值。”